№12(129) 2012
ПРАКТИКА

Лейблом об тэйбл…

Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей, считается недобросовестной рекламой и карается штрафом, прямые выпады против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как, например, у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi. Имеется масса примеров тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника. Но это происходит за бугром. А у нас? В прошлом номере журнала «Современная АЗС» №11(128) мы рассказали читателям о том, как BMW направила челобитную в Патентную палату. В жалобе речь шла о предположении компании о том, что ее бренд xDrive схож с недавно зарегистрированным товарным знаком «Газпром нефти» G-Drive. «Дочки» «Газпрома» уже участвовали в подобных разбирательствах, пока им удавалось решать споры мирным путем. Теперь сообщим о подобных случаях юридических споров по поводу товарных знаков с другими компаниями на топливном рынке страны…

На главную страницу | Вывести на печать | Закрыть окно
© «Современная АЗС» 2002-2018. Все права на материалы, опубликованные на сайте, защищены в соответствии с законом об авторском праве. В случае использования текстовых и фотоматериалов ссылка на «Современную АЗС» обязательна! В случае полной или частичной перепечатки текстовых материалов в Интернете ссылка на «Современную АЗС» обязательна! Адрес электронной почты редакции: perov@sovazs.com